星野リゾートとのコラボによる『2022 Jeep Hokkaido Lifestyle Session』 パート1/都市観光ホテル『OMO7旭川 by 星野リゾート』をベースにした真冬の北海道Jeepドライブ
新たな価値創造を提供するOMOという名の都市観光ホテル
今回の旅の拠点になった『OMO7旭川 by 星野リゾート』。OMOに耳馴染みがない方もいると思うが、これは『星のや』『界』『リゾナーレ』に続く星野リゾート4つ目のブランドだ。
コンセプトは、“寝るだけでは終わらせない、旅のテンションを上げる都市観光ホテル”。『OMO7旭川 by 星野リゾート』は2018年4月に旭川市内でオープンしたOMOブランド1号店だ。OMOに続く数字は、旅の目的に合わせたホテル選びができるサービスの幅を示したものだ。1,3,5,7の4段階が設定されている中で、もっとも大きな7が付く『OMO7旭川 by 星野リゾート』はフルサービスホテルの位置付けとされている。現在は北海道、東京、京都、沖縄に展開し、今後は大阪でも開業を予定しているそうだ。
「この『OMO7旭川 by 星野リゾート』の場合、冬場なら世界有数のパウダースノーが楽しめるゲレンデまでホテルから出る直通バスで1時間圏内です。夏場にしても、美瑛や富良野といった北海道らしい観光地が近いです。そうした目的地に泊まるのもよいのですが、アフタースキーやアフタードライブを満喫されたい方もいらっしゃるでしょう。そうしたお客様のために、都市観光資源に満ちた旭川を宿にしていただく提案を行っています」
これは、『OMO7旭川 by 星野リゾート』の上山展直総支配人による説明だ。地の利を生かすのは星野リゾートならではの戦略だが、その視点を都市部に置いたところが斬新というべきか。
「OMOは新たな価値創造と考えています。旭川は北海道第2の都市でありながら、大手資本は札幌止まりになるため知名度は今一つです。しかし観光という観点で捉えてみると、日本初の歩行者専用道路となった旭川平和通買物公園を中心に、地元に根付いた飲食店が数多くあります。そうした資源を掘り起こしていくことで、旅のお客様はもちろん昔から住まわれている方々とも旭川を盛り上げていきたいと思っています。私もここに来るまで知らなかったのですが、旭川は道北や道東の物産の鉄道ハブになっているので、北海道中の新鮮な食べ物が安く手に入ります。あまりに魚が美味しいので、自分でさばくようになりました」
総支配人が言う都市観光の発掘に当たるOMO共通サービスの一つに、『Go-KINJO』がある。文字通りご近所情報を紹介する手段として、共有スペースにスタッフ厳選の飲食店や名所を記した「ご近所マップ」を掲載し、なおかつ「OMOレンジャー」と称する地元に精通したスタッフの生ガイドも提供するというものだ。彼らは自らの足で情報を稼いでいるようで、たとえば文化的な面も楽しみたいと問えば、「もっとも栄えている旭川平和通買物公園は、数多くの彫刻が展示されていることでも有名です」と即座に返してくれる。
その他、旭山動物園が近いことから「ペンギンルーム」や「シロクマルーム」といった特別な客室を設えたり、地下1階の大型サウナ施設「サウナ プラトー」では期間限定でどうぶつフィギュアを置く「どうぶつサウナ」を企画するなど、星野リゾートらしい“泊まりたくなる”アイデアを次々に発表している。上山総支配人は、『OMO7旭川 by 星野リゾート』の魅力をこう締めくくった。
「都市からスノーフィールド、あるいは風光明媚な場所のアクセスの良さが自慢です。それらをつなぐのがクルマですから、Jeepと星野リゾートという最高の関係性を存分に生かして、季節を問わず北海道を楽しんでください」
次回のパート2は、『2022 Jeep Hokkaido Lifestyle Session』で顔を合わせた星野リゾート代表の星野佳路氏と、国内のJeepブランドを統括するStellantisジャパン代表取締役兼CEOのポンタス・ヘグストロム氏による特別対談をお届けする。生粋のスキーヤーというお二人に、移動(クルマ)と宿泊(ホテル)に共通する“体験”を軸に語っていただいた。リラックスした雰囲気の中で飛び出したユニークなトークにご期待を。
今回使用したクルマ
『ジープ グランドチェロキー L サミットリザーブ(Jeep Grand Cherokee L Summit Reserve)』
グランドチェロキーLに関連する他記事はこちら!
グランドチェロキーLの写真はこちら!
『ジープ ラングラー アンリミテッド ルビコン(Jeep Wrangler Unlimited Rubicon)』
ラングラーに関連する他記事はこちら!
ラングラーの写真はこちら!
『ジープ コンパス リミテッド(Jeep Compass Limited)』
コンパスに関連する他記事はこちら!
コンパスの写真はこちら!
商品に関するお問い合わせは、Stellantisジャパン株式会社まで。
ジープフリーコール 0120-712-812(9:00~21:00、無休)
https://www.jeep-japan.com/
【INFORMATION】
OMO7旭川 by 星野リゾート
北海道旭川市6条通9丁目
TEL:0166-29-2666(宿泊予約)
https://omo-hotels.com/asahikawa/
Text:田村十七男
Photos:安井 宏充(Weekend.)